农家乐

　　日前，婺源已经构成了以观光、摄影、观鸟、写生、文化探秘为内容的综合性旅游产品，具备了打造休闲度假区的基础。但是要在中国打造真正的乡村度假区，除了拥有非常好的环境，还要有完备的服务设施为依托及其丰富多彩的度假方法为内容。

　　中国乡村旅游依旧处在大流量及其低消费的阶段。高层次的精品旅游商品少，品种单一趋同化，整个产业链价值比较低，从而难以激起农民及其企业的投资踊跃性。世界旅游组织专家徐汎认为，对旅游者体验的需求认识不足是重要因素。

　　乡村旅游市场的需求趋势是个性化，只有量身定做的特色化产品才可以得到独特的体验。过度追求规模效益容易带来批量生产，导致接连不断复制，从而造成趋同化。所以，中国乡村旅游要升级为乡村度假旅游需要依据市场需求模式来接连不断调整产品配置模式及其开发模式。

　　徐汎指出，度假不是游走型的旅游方法，而是滞留型、组团式的旅游方法，看重的是区域性的规划、建设及其经营。保留本土文化的原真性，预防过度商业化侵袭本土文化是重点，同时村民应处于主位，要保证村民及其游客美满相处。

　　也有专家指出，全部的开发都会一定程度地影响原来的风貌，并且真正原汁原味的乡村生活未必就是城市市民所能接受的。所以开发与爱护之间需要有一个平衡：要研究本地的文化并转化为产品，要对什么是真正好的乡村旅游景观及其产品要有培训。

　　“发展乡村度假要把创意设计、文化科技、生态服务放到更重要的位置。”国家旅游局规划财务司产业发展处副处长王成志说，对于乡村度假区来说，“软件”是关键竞争力。

　　国家旅游局在江西省婺源县近期设立了全国首个国家乡村旅游度假实验区，表示中国乡村旅游开始从单一粗放的观光游向复合精巧的度假游转型。婺源正在成为中国乡村旅游转型的一支标杆。

　　2011年，全国乡村旅游收入超过1200亿元，带动1500多万农民参与其中。婺源自发展乡村旅游以来，全县市民储蓄存款快速增长，到2010年底达39.7亿元，人均上万元，是2000年的5倍，成为名副实际上的“富民产业”。

　　尽管传统的乡村观光旅游产生了巨大的经济效益，但从游客日益增长的需求来看，集文化体验、乡村休闲于一体的乡村度假游更起到生命力。

　　国家旅游局局长邵琪伟在婺源考察时指出，观光不等于度假，中国乡村旅游长期将是观光及其度假两个轮子共同转，但日前度假这个轮子还没有转到位。

　　中国乡村旅游想要获得连续性发展，需要由第一阶段的资源型驱使进入第二阶段的产业型驱使，实现从“农家乐”向“度假区”转型。