农家乐

　　(五)休闲农业要有品牌

　　一个优秀的品牌必须具备的三个特征，可促进产品的销售，有较强的抵御市场风险能力，有较多高忠诚，度的顾客群体。

　　1、选择一个适合自己的好产品。如果没有"好产品"，打造品牌就是一句空话。选择产品就要做到: —先要有做区域品牌的意识。认真分析研究区域市场，要集 中各种营销方式，先做区域品牌。—要选择适合自己生产或经营的产品。也就是确定自己所要经营的支撑产业，如土特产加工、水产加工、渔业、牧业、林业等。—要充分考虑到产品的特性，找到产品的切人点。

　　2、给景点起个好名字。名字是品牌中可以用语言读出声的部分，是一个农庄在区域市场或全国市场上亮相时给消费者的第一印象。秦皇岛集发、北京蟹岛、五朵金花、千龙湖度假村、农业嘉年华，这些名字都是休闲农业领域中的区域品牌。产品或农庄的名称，在符合自身的特点和目标市场的文化心理的同时，还要有一定的包容性，为以后农庄产品的延伸及新产品的推出奠定基础。

　　3、给休闲农业景点或产品设计一个好LOGO。LOGO虽不能用语言称呼，却可以表现产品、品牌的丰富内涵。比如：它们都是LOGO中的精品。一个好的品牌LOGO必须具备有自己独特的个性，能展示农庄形象;再次就是能把农庄或产品的主要信息传递给消费者;最后就是要易懂易记，能给人某种美好的联想。

　　4、注册一个好商标。休闲农业景点单有一个好名字，好LOGO还不够，还要给它遮上一把法律"保护伞"。要把自己精心选取、设计的名字、LOGO拿到政府相关部门注册登记，获取它们的专用权。

　　5、提炼一个脸炙人口的好广告。“洋河蓝色经典男人的情怀”、 “今年过年不收礼，收礼只收脑白金”等这些耳熟能详的广告语可以让大家很容易记忆并产生认同。广告是传播品牌的重要手段。注意：广告目标、广告主题、广告词、广告画和重口碑，提供额外服务。

　　6、找准打造品牌的核心价值。品牌核心价值是品牌的精髓，是一个品牌区别与另外一个品牌最为显著的特征，是品牌一切资产的源泉。一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素通常表现在核心价值上。劳斯莱斯象征着“贵族风范”，万宝路代表了“牛仔”形象，耐克被物化作“体育精神”，舒肤佳使人联想到“健康”，……如果把品牌比作一个地球仪，核心价值就是轴心，不管地球仪如何旋转，轴心始终是不动的。农庄是否拥有核心价值，是建立品牌经营是否成功的重要标志。